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电商:关于直通车关键词来源不精准的原因是什么

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第一:因为我们的关键词用了广泛匹配后,会导致我们购买的关键词,用广泛匹配所带来的关键词来源就会变得很广泛,系统匹配的关键词就会只要这个产品和这个类目有关的词都有可能会被展现的,这边通过大量的直通车店铺数据分析,目前广泛流量占比整个直通车计划的5%-15%左右,用精准匹配关键词,也会有的,只是占比会少而已的,这是无法避免的直通车关键词来源的浪费!第二:如果你用精准匹配了,不精准的关键词流量来源就会占比少,但是你的直通车ppc做不下来的,因为你控制了展现压制了展现,会导致计划预算烧不动,你需要加很高的价格才能烧的出去钱,这就是以前说过的,当初为什么要去掉中心词匹配的原因,也是直通车部门为了持续性的利益化驱动,部门kpi考核需要利益化的持续增长!第三:在生意参谋中指在所选时间内,访客通过点击直通车广告进入店铺内页面的访客量以及对当次店内浏览访问过的商品在当天有相应的加购、收藏、下单、支付等行为的数据。该指标与阿里妈妈直通车后台的点击、转化等数据指标不同。在阿里妈妈直通车后台报表中,展示的数据指在所选时间内直通车展现位置上带来的点击数,以及所选效果转化周期内产生的加购、收藏、支付等行为数据。注:广告效果请以直通车后台数据为准。


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